建材
当前位置:主页 > 建材 >
时尚杂志明星电子刊割韭菜有多快?盘点粉丝经济的利与弊
发布日期:2022-01-26 13:56   来源:未知   阅读: 次 

  澳门六合开奖现场手机版,前不久大热选秀节目《青春有你2》落下帷幕,总决赛排名前九的女孩们最终成团,以THE9为团名出道,出道之后自然少不了安排各种活动资源和行程,而网友们发现了爱奇艺官方新开的认证微博,纷纷以此推测THE9将拍摄自己的第一个电子刊,引起一片或褒或贬的热议。

  如果你也追星,如果你也关注时尚潮流,想必你一定多少听过这些杂志:《时尚芭莎》、《红秀》、《ELLEMEN新青年》、《时装LOFFICIEL》......而以它们为代表的一众知名时尚杂志在过去两年里早已争先恐后地开创了属于自己的电子刊,曾经高格调的时尚杂志为何会放下身段去尝试更接地气的电子刊呢?究其原因,在传统纸媒逐渐走向市场边缘的今天,时尚杂志们想赚得利益,就需要更新更快的力量来顺应数字化趋势下日新月异的消费市场。而电子刊作为时尚杂志的新形式,既使用了创新性的内容载体,又面向了一个广大的消费者群体即粉丝,由此带来的巨大营收无疑使时尚杂志们如获新生。

  电子刊是从何时开始被熟知的?你看过电视剧《镇魂》吗?或许你身边也有镇魂女孩?2018年夏天,在《镇魂》大结局播出前夕,第一期明星电子刊在《时尚芭莎》面世了,以“朱一龙、白宇:给镇魂女孩的一封情书”为标题,在巨大的粉丝群体中引起热烈反响,仅预售几分钟就导致服务器崩溃,六元/本的单价在粉丝大军席卷过后留下的是近400万元的销售额。从此,顺应时代的电子刊成功在粉丝经济中留下传奇的一笔,各杂志大刊闻风而动,纷纷创立电子刊并邀请以流量偶像为主的艺人前来拍摄。

  在之后的一年里,大大小小的电子刊如雨后春笋般冒出,粉丝的热情永远是电子刊的基石,只要艺人粉丝足够多,登上的电子刊发出的销量战报上记录的数字就是可观甚至惊人的。即使面世一年有余,电子刊仍然是粉丝经济的主力军之一。

  虽然不时被诟病为成本小门槛低,没有时尚界该有的格调,但电子刊上品牌原有的知名度和它本身的创新形式带来的独有体验感仍足以让追星女孩买单,信奉着电子刊销量决定自家爱豆是否能登上纸质刊的粉丝们氪金不断,展示强大购买力的同时也为电子刊带来可观的盈利。然而很多东西一旦泛滥,就会出现质量的下降,一些媒体单纯为了让粉丝氪金而来,内容质量敷衍了事,难免引起粉丝的不满,受到“割韭菜”的质疑。

  2018年10月16日以蔡徐坤为创刊号人物的时尚集团电子刊《蔡徐坤:我在成长,你看见了吗》以12元的单价发售,一举创下总销售额600万元的惊人记录。这期极具时尚表现力和个人风格的电子刊从造型到内容都用心制作,大胆使用蓝白彩墨碰撞构成的席勒妆独具风格,致敬了奥地利表现主义艺术大师席勒。甚至包含一部由知名导演梁欢操刀的微电影,寓意深长的“三问偶像,你成长了吗”,为人们解读偶像元年里以蔡徐坤为代表的新一代年轻偶像的成长境遇和内心画像。这期电子刊可谓质量上乘的良心之作,时至今日都受到时尚界人士和粉丝好评。

  与此形成对比的是电子刊行业中更为普遍的现象,不符合艺人定位或缺少艺术美感的造型,六七张固守成规的照片,枯燥重复的采访内容,甚至是水涨船高的单价,沦为游离于时尚之外的纯粹商品。粉丝们虽也争相卡点付款,但“吃相难看”的骂声不断,品牌名声也随之被唱衰。看吧,其实时间在证明,小到电子刊,大到粉丝经济,用心策划和制作才是长久之计。

  以电子刊为代表,在这个粉丝经济盛行的时代,追星就像“为真情实感买单”,从投票打榜到杂志周边、代言产品,到专辑单曲、综艺影视,再到线下应援、演唱会、见面会,无数金钱投入,信仰充值,理智的,冲动的,蜂拥而入,用力证明和兑现着或短暂或长久的喜欢和承诺。

  广阔宇宙中,有星球,当你仰视夜空,就会看到一片片闪耀的星光,分外夺目的光彩引人注目,也很容易让人忽略星光之后,宇宙之中的黑洞漩涡。粉丝经济中同样是星光与乱象并存。

  粉丝经济最直接的受益者大概就是企业商家,常见的是明星代言。权志龙退伍后的第一个代言农夫山泉茶派就陆续推出了买赠限量贴纸海报、大屏应援、独家花絮等刺激粉丝消费。

  选秀节目热潮中粉丝经济无处不在,其中的投票机制更是极大地助力了粉丝经济,合作的广告商往往从中获得巨大收益。以前的投票只是单纯投票,现在的投票是真金白银地砸钱,从偶像练习生的维他命水“水票”到青春有你二的花果轻乳“奶票”,农夫山泉和真果粒的广告和产品包装牢牢印在秀粉们的脑海里,知名度和盈利上可谓“名利双收”。

  选秀中的粉丝经济也让有梦想的练习生们得以站上梦寐以求的舞台奋力追梦。粉丝为了给自己喜欢的练习生投票,充视频会员、买奶、氪金集资打榜在如今已经成为常态。同时粉丝形成自己的群体,固粉的同时吸引更多的新粉加入,也在无形中扩大了粉丝经济的消费者群体。

  星光中,正能量传播永远是被强调的一点。从国内到国外,有公益明星直播带货,慈善音乐会、在线抗疫义演,也有欧美明星集体发纯黑图呼吁发声,粉丝经济不只有金钱,还有数据和流量,当明星名人以自身的影响力带动公益的发展,更多的粉丝开始接收到正能量并将其扩大化,最终得益的不再只是或抗疫人员,也有年轻一代乃至整个社会。

  抗疫期间,一些年轻的粉丝因为自己的职业奔赴在抗疫前线,以偶像激励自己前行,从而让我们看到粉丝经济有时并不只是粉丝单方面的投入,那些在粉丝经济中不断成长的优质偶像也以自己的方式回馈着粉丝,为他们提供能量。

  星光过于耀眼,背后的黑洞便容易被忽略,只是被忽略并不代表它们不存在。与粉丝经济共生的是,狂热的情绪表达,汹涌的情感共鸣。奔流之中暗藏漩涡,稍不留神便被裹挟。

  分外引人注目的是频频发生的不理智追星现象,线下追星活动拉动的住宿交通消费是粉丝经济的一部分,然而其中逐渐生出接机送机造成拥堵、私生粉跟机追车尾随的乱象。前有上海虹桥机场玻璃被挤碎,后有多起私生尾随遭斥责。与此同时贩卖行程信息的黄牛和代拍也崛起成为一条畸形的灰色产业链。

  而需要为此负责的并不仅仅是私生粉、代拍和黄牛,肆无忌惮的行为的成因也有一部分来自艺人团队的纵容,尤其是一些知名度不高的流量艺人,他们反而不得不靠这些疯狂的追随者在饭圈里不断地卖图出图为自己宣传,即使是打扰到了私人空间也通常只能默默容忍。

  粉丝经济模式下,对一些商家来说,明星代言可以很大程度地遮掩产品质量问题,只要请来人气明星做代言并进行一番煽动性的宣传,粉丝就会为表支持纷纷买单,从而助长了这种不良风气。殊不知以过硬的产品质量为基础,加上明星人气加成,才能在粉丝经济中站稳脚跟。

  处处皆是利益的粉丝经济并不是单纯由粉丝群体搭建起来的,背后自然有许多资本和艺人团队的插手,经纪公司还常常雇用脂粉,即职业粉丝,潜入饭圈暗中为公司的专业运作、粉丝营销助力。可想而知粉丝经济的利益链上对粉丝钱包虎视眈眈的当然不只有商家,还有无数艺人和他们背后的经纪公司。

  被广泛讨论的还有“流量造假”,许多人用“浮躁”形容当今社会,在争分夺秒抢流量赶热度的粉丝经济中更是如此。流量艺人的粉丝们希望自己的偶像可以站得更高被更多人知道,刷出假数据制造出各种排名榜上的高位,一旦有一家粉丝开始给数据注入水分,对家为了名次也不得不造假。此时粉丝群就起到了至关重要的作用,有人气的大粉或后援会站子在饭圈里拥有更大的话语权,她们太懂得如何用煽动性的话语向所有的粉丝催数据、催集资,专门的打投群也早已风风火火地建立起来,不买小号就集资,有时间的出时间用小号刷数据,没时间的出钱援助数据组。“只花这么点和白嫖有什么区别”、“爱他就为他花钱”、“一杯奶茶钱也出不起吗”等被加大字号打在最显眼的红色大图里,粉丝们熬着夜、焦虑着急、不断投入时间金钱,谁都累,但是在截止日期到来之前谁都已经无法停止,没有硝烟的战争还在继续。

  更不用说还有一些平台明显为割韭菜发动的打榜投票活动,为了赢得大屏应援之类的福利,各家粉丝们通常会投入金钱购买更多的票数,然而一番激烈竞争后最终投入的总金额其实已经远远大于福利的价值,这也正是平台们的真正目的,鹬蚌相争,平台成为最大的受益者。没有尽头的恶性竞争使表面的数据逐渐失去信服力,而粉丝们中即使有清醒看破真相的粉丝,仍被裹挟着不得不争夺,被消耗着的不仅是金钱,也是曾经单纯的热爱与信仰。

  在饭圈里人人喊打的是谁?当你点开娱乐新闻肆虐的微博热搜,就能看到他们活跃的身影:营销号。许多营销号为了蹭热度不惜造谣传谣拉踩内涵,“开局一张图,故事全靠编”,引发了一系列乌烟瘴气的粉丝纷争,以此增加自己的阅读量,在流量时代分一杯羹,成为粉丝痛恨却难以整治的麻烦制造者。

  回顾以上,粉丝经济中星光与乱象共存,回归到电子刊,细听网络上的声音其实有贬有褒。在电子刊被质疑割韭菜的同时,也有一些人认为比起传统的纸质杂志,电子刊是顺应数字化趋势的创新之作,并且更加环保也易于收纳。要论起割韭菜,即使是纸刊也有推出过只付款不运回的选项助长不良风气,粉丝经济的盈利手段几乎无处不在,“铁打的饭圈,流水的割韭菜”,更有粉丝自嘲为“一棵合格的韭菜”,在这种经济模式下,尤其是一年多后电子刊行业开始遇上瓶颈期的今天,比起形式,质量其实更重要,在听音乐都需要付钱的知识付费时代,以电子刊为代表的一系列粉丝经济产物,只要用心制作,注重质量和创新,粉丝会更加愿意买单。

  在粉丝经济中,追逐利益是商人本能,关键是抛开只看利益割韭菜的难看吃相,褪去一身浮躁,多为行业做出良性引导才是长久之计。

  而作为粉丝经济的主体,粉丝们也是时候审视自己,一切“为爱消费”本就出于自愿,在自己经济承受范围内的信仰充值无可指责,而冲昏头脑的大量金钱输出和不理智追星行为是否已经偏离了“追随偶像共同成长”的初衷?

  选秀节目年年出新,粉丝来了又走,偶像艺人被挖掘被捧高又被遗忘。这个时代的粉丝们,需知在高涨情绪的狂欢中保持理智清醒,星光固然夺目璀璨,然而稍有不慎便会被收割韭菜的大潮裹挟着跌入漩涡,成为粉丝经济中一棵随风而动、想割就割的韭菜而不自知。

  冷眼奢华观察站,唯物质主义者的精神家园,中国第一个用谷歌眼镜采访的自媒体。柴油发电机出租的价格为什么不同...